Olá, demoramos um pouco para publicar tudo que aconteceu no IV Internacional Congress on Brand(ing), que foi realizado em Leiria, Portugal, entre os dia 28 e 30 de setembro .
O Congresso foi bastante proveitoso, houve muito aprendizado. Durante o evento foi possível verificar o caráter interdisciplinar da área. Muitos colegas acadêmicos e profissionais do design, da linguística, da administração e da comunicação mostraram em seus trabalhos os principais desafios da marca moderna.
Foram dias intensos de discussões sobre a marca e seu propósito, sua relação com consumidor e com o mundo que a cerca.
O evento começou com uma sessão plenária, conduzida pela professora da Puc-Rio, Maria do Carmo Leite de Oliveira que falou sobre a (des) construção da credibilidade e analisou caso recente da JBS. Sua exposição focou na análise de como é possível identificar valores de uma marca através da análise de discurso. Em outra sessão plenária que focava o tema central do congresso que era a Marca e o bem estar, O professor Fernando Olivares da Universidade de Alicante (Espanha) falou sobre Marcas e o bem e mal comum. Ele alertou que o bem comum deve estar na essência da marca e que é tempo de (re)pensar, (re) desenhar, (re)parar, (re)distribuir, (re)luzir, (re)utilizar, (re) ciclar, (re)speitar, (re)cuperear.
Diversas sessões discutiram ,em seguida, a marca e o design, a marca como Lovebrand, a marca e a linguagem, a marca e a diversidade, tema de nossa participação, marca e registro legal e o place branding. Vale ressaltar que a mensagem mais importante do congresso foi a de marca precisa ter um propósito e uma responsabilidade.
Como diz Reiman, “Quando uma marca tem um propósito, não compramos simplesmente o seu produto, aderimos a uma ideia”
. 