Já pensou sobre o futuro? O que vai desafiar as marcas num futuro próximo? Como teremos que nos posicionar e gerir este ativo. Nas próximas semanas vamos tentar discutir esse tema tão provocador.
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Estamos de volta com as novidades do Congresso internacional on Brand(ing)
Olá, demoramos um pouco para publicar tudo que aconteceu no IV Internacional Congress on Brand(ing), que foi realizado em Leiria, Portugal, entre os dia 28 e 30 de setembro .
O Congresso foi bastante proveitoso, houve muito aprendizado. Durante o evento foi possível verificar o caráter interdisciplinar da área. Muitos colegas acadêmicos e profissionais do design, da linguística, da administração e da comunicação mostraram em seus trabalhos os principais desafios da marca moderna.
Foram dias intensos de discussões sobre a marca e seu propósito, sua relação com consumidor e com o mundo que a cerca.
O evento começou com uma sessão plenária, conduzida pela professora da Puc-Rio, Maria do Carmo Leite de Oliveira que falou sobre a (des) construção da credibilidade e analisou caso recente da JBS. Sua exposição focou na análise de como é possível identificar valores de uma marca através da análise de discurso. Em outra sessão plenária que focava o tema central do congresso que era a Marca e o bem estar, O professor Fernando Olivares da Universidade de Alicante (Espanha) falou sobre Marcas e o bem e mal comum. Ele alertou que o bem comum deve estar na essência da marca e que é tempo de (re)pensar, (re) desenhar, (re)parar, (re)distribuir, (re)luzir, (re)utilizar, (re) ciclar, (re)speitar, (re)cuperear.
Diversas sessões discutiram ,em seguida, a marca e o design, a marca como Lovebrand, a marca e a linguagem, a marca e a diversidade, tema de nossa participação, marca e registro legal e o place branding. Vale ressaltar que a mensagem mais importante do congresso foi a de marca precisa ter um propósito e uma responsabilidade.
Como diz Reiman, “Quando uma marca tem um propósito, não compramos simplesmente o seu produto, aderimos a uma ideia”
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Internacional Congress On Brand(ing)
Hoje começa o IV International Congress On Brand(ing) em Leiria – Portugal, que tem como tema New developments to individual and collective well-being. O evento debaterá a relação entre ideologia e bem estar individual e coletiva, e promoverá a interação internacional . Nós estaremos lá, e prometemos trazer as novidades que encontramos!
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Dia 21 -Compartilhe sua idéia de marca
Agora, você sabe :desenvolver uma marca ou empresa nunca é trabalho fácil, e muitas empresas falham porque não têm a estratégia certa para fazer tudo se juntar. Mas é aí que entra o branding! As possibilidades existem, você parou para aprender, desafiou-se e fazer as atividades você mesmo. Nossa felicidade é imensa , gostamos disso e elogiamos você! Nosso desafio hoje será diferente, baixe ele aqui. Quando terminar vamos querer saber como foi sua jornada. Envie o arquivo para nós! Deixe seu comentário!
Dia 20 – Além dos antigos paradigmas – Inovação da marca
Nosso desafio está quase chegando ao fim e é hora de falar sobre inovação.Os seus concorrentes estão definindo os parâmetros para as estratégias de inovação da sua marca? Você está usando benchmarks do que você acha que seus concorrentes também estão investigando, o que eles estão respondendo, o que eles estão abordando? Ou você está configurando seu próprio parâmetro? Baixe o desafio aqui e conte num post uma experiência inovadora que você já viveu. #21diasdebranding
Dia 19 – O poder da comunidade
Em vez de marketing e publicidade focados no indivíduo, os profissionais de marketing devem aprender a entender e se relacionar com pessoas em grupos interconectados; Em vez de convencer as pessoas a acreditar em uma mensagem publicitária, os comerciantes devem tentar aproveitar o que as pessoas já acreditam e se importam; Em vez de se concentrar na venda, a maneira de se conectar com os movimentos é dedicada a compartilhar …
Temos muito a aprender sobre como contribuir para nossa comunidade. Baixe seu desafio aqui. Vamos compartilhar hoje uma causa que apoiamos,estamos na reta final e por isso não esqueça da hashtag #21diasdebranding
Dia 18 – Conexão e colaboração de marca
Nós vamos contar um pequeno segredo … A colaboração continua a ser um dos segredos mais bem guardados no mundo empresarial, e agora o segredo está revelado! Há poder em números. As colaborações de marcas estratégicas são uma das maneiras mais econômicas para desenvolver a consciência da marca.
A colaboração faz parte do mundo moderno. Está presente nos discursos e nas parcerias estratégicas. Nosso desafio de hoje nos leva a uma profunda reflexão sobre o tema. Mostre-nos no facebook uma marca com aqui você gostaria de colaborar . Junte a essa imagem #21diasdebranding.
Dia 17 – Um olhar mais detalhado sobre a ativação da marca
A ativação de marca refere-se a aumentar o interesse dos consumidores ao permitir que os clientes usem um produto ou experimentem um serviço.Desta forma, o valor da marca é “ativado”, pelo consumidor, que então conecta o valor fornecido com a marca.
Uma boa ativação de marca garante boas impressões ao consumidor. Na sua postagem diária,coloque uma imagem de um canal que sua marca utiliza na ativação de sua marca e acrescente nossa hashtag #21diasdebranding
Nosso desafio está aqui.
Dia 16- Qual é o seu Brandscape competitivo?
As marcas trabalham em partes diferentes na mente do cliente.Há aquelas que são uma rápida lembrança as que são top of mind, e aquelas com as quais quais os consumidores tem uma relação mais profunda e mais conexão . O que a sua marca pode fazer para se manter à frente da concorrência, especialmente quando você quer permanecer fiel a um atributo compartilhado por outras marcas na indústria?
Vamos pensar sobre vários atributos da sua marca! O dia 16 nos traz o desafio de expressar numa imagem aquilo que nossa marca significa! Poste sua imagem com#21diasdebranding.